Nombre del autor:Ernesto Minano

Segundo año consecutivo que el menor de los Márquez se alza con la victoria en el Gran Premio de España celebrado en el circuito de Jerez.   Saliendo de la quinta posición, en dos vueltas ya se había puesto líder. No solo se trata de una gran victoria para el piloto, sino también para su escudería -Ducati- que se había visto superada por Aprilia en este comienzo de campeonato. El otro piloto de Ducati -Di Giannantonio- logró también subir al podio con un merecido tercer puesto.   El motociclismo es uno de los deportes donde más visibilidad alcanzan las marcas patrocinadoras. En el TOP OF MIND de patrocinio que realiza IMOP Insights de forma continua, 15 millones de personas recuerdan alguna marca relacionada con el patrocinio del mundial de motociclismo (esto supone un 34% de la población) y se obtienen 23 millones de menciones semanales.   En este territorio destaca la notoriedad de marcas como Repsol, RedBull, Honda, Yamaha, Monster Energy y Estrella Galicia 0,0 principal patrocinadora de este gran premio de Jerez.   El recuerdo de marcas asociadas al motociclismo muestra un perfil masculino y que alcanza sobre todo a los sectores más jóvenes de la población, menores de 35 años.   En las siete primeras plazas del mundial aparecen 5 pilotos españoles y junto con el liderazgo en Moto2 y Moto3, sitúan este deporte como un excepcional escaparate para las marcas.

Tras cinco años en los que el piloto ilerdense ha visto como su carrera ha estado marcada por las lesiones, este fin de semana vuelve a subirse a lo más alto del cajón en la categoría reina del motociclismo. Los compañeros se rinden al esfuerzo del piloto y se deshacen en elogios, hablando de él como referente y leyenda. El motociclismo es uno de los deportes donde mayor notoriedad alcanzan las marcas patrocinadoras. En el TOP OF MIND de patrocinio que realiza IMOP Insights de forma continua, se muestra cómo 15 millones de personas recuerdan alguna marca relacionada con el patrocinio del mundial de motociclismo y se obtienen 26 millones de menciones semanales. Un recuerdo que muestra un perfil masculino y más notorio entre los sectores más jóvenes de la población, por debajo de 45 años. Repsol, RedBull y Honda son las tres marcas que obtienen mayor notoriedad asociadas a este deporte. Marc Márquez ha disputado el mundial dentro de las filas del equipo Ducati Lenovo Team, y gracias a sus triunfos y su popularidad, ha logrado que tanto Ducati como Lenovo dupliquen en 2025 su notoriedad y se coloquen en el TOP 10 de marcas más asociadas al motociclismo.

Felicidades a Carlos Alcaraz por su primer Roland Garros. En una apasionante final, tras una épica remontada el murciano logró imponerse a un durísimo Zverev en cinco sets. El tenis es un deporte con gran tradición en nuestro país por los grandes tenistas que ha dado a lo largo de su historia y que con Carlos Alcaraz parece que mantendremos el listón igual de alto. Los datos del TOP of Mind de Patrocinios de IMOP arrojan que 10 millones de personas recuerdan semanalmente marcas asociadas al tenis, lo que supone que el 24% de la población cita marcas patrocinadoras de este deporte. Se logran 15 millones de menciones semanales. Cuarto deporte con mayor recuerdo de patrocinio, tras los territorios de fútbol, automovilismo y motociclismo. Con un amplio target por edad (solo los mayores de 55 años muestran un menor recuerdo) y es mayoritariamente (32%), aunque entre las mujeres se obtiene una nada desdeñable notoriedad del 16%. Las marcas con mayor notoriedad son Nike, Rolex, Adidas, Lacoste, Mutua Madrileña y BNP Paribas.

En la segunda prueba del mundial, los españoles consiguen la victoria en las tres categorías de la competición. Además, tras su triunfo consiguen colocarse líderes, Jorge Martín en MotoGP, Aron Canet en Moto2 Y Daniel Holgado en Moto3.   El TOP OF MIND de patrocinio muestra que 14 millones de personas recuerdan alguna marca patrocinadora del mundial de motociclismo y se obtienen 20 millones de menciones semanales.   Tras el fútbol y el automovilismo, es el tercer territorio deportivo donde mayor notoriedad obtienen las marcas, siendo Repsol, RedBull, Honda, Yamaha y Movistar las más citadas.   El recuerdo de marcas asociadas al motociclismo muestra un perfil masculino y que alcanza sobre todo a los sectores más jóvenes de la población, menores de 35 años.

Arranca el mundial de F1 2024 con sus dos primeras citas en Baréin y Arabia Saudita, con la victoria en ambas carreras para Max Verstappen. Carlos Sainz con un podio en la primera cita y Fernando Alonso con un meritorio 5º puesto en Arabia, muestran un comienzo de temporada esperanzadora.  Con un gran seguimiento por parte de la afición, es un territorio deportivo donde aparece un gran recuerdo de marcas patrocinadoras, siendo detrás del fútbol el segundo deporte en el que más menciones obtiene con un 33% de notoriedad. Las marcas que obtienen mayor notoriedad son RedBull, Ferrari, Santander, Mercedes y Renault. Muestra un amplio target por edad (solo los mayores de 65 años muestran un menor recuerdo) y es claramente masculino, aunque entre las mujeres se obtiene una nada desdeñable notoriedad del 22%. Distintas marcas que invierten en el patrocinio de este deporte ven como su notoriedad aumenta, en los últimos 5 años las que mayor crecimiento han experimentado son Aston Martín (con su vinculación a Fernando Alonso), Rolex (cronometrador oficial), Estrella Galicia (y su relación con Carlos Sainz) y RedBull (ganador de los últimos campeonatos).

En el año 2023, un 85% de los más jóvenes (14-24 años) citan alguna marca como patrocinadora de algún evento de ámbito cultural, musical, deportivo o social. Se sitúan 10 puntos porcentuales por encima del recuerdo medio del resto de la población. Claramente es un colectivo que presta especial atención a los eventos deportivos y musicales. Los jóvenes varones destacan en el territorio deportivo, mientras que en el recuerdo de marcas patrocinadoras de acciones o eventos musicales aparecen menores diferencias en cuanto al género, siendo ligeramente mayor entre las mujeres. Grandes marcas deportivas las más mencionadas (Nike y Adidas) pero y se cuelan además en los primeros puestos, marcas de otros sectores muy vinculadas con el patrocinio deportivo o musical, como son Red Bull, Movistar o Coca-Cola. Además, los jóvenes son capaces de recordar un mayor número de marcas al consultarles cuales recuerdan que realicen alguna acción de patrocinio.

Felicidades al Real Madrid de Baloncesto por la consecución de su 29ª Copa del Rey. La fiesta anual del baloncesto español se celebró en esta ocasión en la ciudad de Málaga. En una disputadísima y emocionante final en el Martín Carpena, el clásico cayó en esta ocasión del lado de los de Chus Mateo. Con una gran cobertura en la retransmisión a 152 países y una afluencia de aficionados desde todos los puntos de España, se calcula que este evento puede suponer un impacto económico en la ciudad de unos 25-35 millones de euros, según comentó el director general de la Liga. Muchas marcas se han animado a patrocinar la Copa del Rey, desde la Junta de Andalucía, el Ayuntamiento y la Diputación de Málaga, hasta marcas comerciales como Movistar, Endesa, Unicaja, Toyota e Ionos. Los datos del TOP of Mind de Patrocinios de IMOP arrojan que casi 9 millones de personas recuerdan semanalmente marcas asociadas al baloncesto, lo que supone que el 21% de la población cita marcas patrocinadoras de este deporte. El patrocinio de un equipo de baloncesto logra que la marca se sitúe entre las más mencionadas dentro de su provincia, destacando sobre todo aquellas que pasan a formar parte del nombre del equipo, Unicaja Málaga, UCAM Murcia, Casademont Zaragoza, Lenovo Tenerife…. Las marcas patrocinadoras de algún equipo de la Liga Endesa que logran dentro de su provincia ser las más notorias son: Rio en Lugo, Surne en Vizcaya, Casademont en Zaragoza, Unicaja en Málaga, Covirán en Granada, UCAM en Murcia, Lenovo en Tenerife y Pamesa en Valencia. El patrocino logra mantener en el recuerdo marcas que estuvieron como patrocinadores principales en el pasado, como es el caso de Cazoo con el Baskonia, o Herbalife con el Club Baloncesto Gran Canaria. En aquellos equipos que de momento no se ha consolidado la marca patrocinadora, la mayor notoriedad dentro de su provincia se la llevan marcas más generales asociadas a este deporte como Nike.

En el año 2023, un 74% de la población, cita alguna marca como patrocinadora de algún evento ya sea vinculado a la acción y obra social, cultural, musical o deportivo (asociado a algún deporte, equipo o deportista en concreto). El patrocinio deportivo es el territorio donde se produce un mayor recuerdo y por lo tanto un mayor número de menciones, siendo Nike y Adidas las marcas más recurrentes. En el espacio de la obra social, Caixabank aglutina la mayoría de las menciones y consigue un claro liderazgo en la asociación con la ayuda y prestaciones a la sociedad. El patrocinio cultural es sobre todo territorio para entidades financieras. Los diversos territorios muestran comportamientos distintos en cuanto a sexo y edad y, sobre todo, se agudiza esta regionalización del patrocinio en aquellas marcas que tienen una difusión más local, logrando gran notoriedad y presencia en su entorno.