Diego Herranz junto a UnaDeDos y Havas Media Network, ha presentado los principales resultados de la segunda ola de Meaningful Women. Una investigación donde se analiza la percepción que las mujeres tienen sobre su representación en la publicidad. Consiste en el test de una serie de creatividades de diferentes sectores.
Algunas conclusiones:
- Solamente un 29% piensa que la publicidad sea vanguardia y vaya por delante de la sociedad en igualdad de género.
- Los valores más demandados son los estrictamente femeninos, no los del territorio masculino: imperfección, saber envejecer o sororidad y no tanto el poder, la autonomía o la superación.
- La valoración de la publicidad antes y después de ver los spots cae muy ligeramente frente a la ola de 2023.
- Se mantiene la estructura de valoración más positiva conforme se representan situaciones entre los sexos más avanzadas: “mujer que rescata valores tradicionalmente femeninos” como la que mejor valoración recibe.
La intención de compra aumenta cuando la marca no solo acierta en una representación adecuada de la mujer, sino cuando consigue generar una verdadera identificación con esas figuras femeninas. Esa identificación refuerza la simpatía y el vínculo afectivo con la marca, favoreciendo posteriormente el consumo.
