Con la llegada del verano se intensifica la temporada de conciertos y festivales en toda la geografía española. Estos eventos generan un importante impacto económico y social en las localidades que los acogen, impulsan la creación de riqueza y contribuyen a diversificar la oferta turística.
A través de su estudio continuo Top of Mind de Patrocinios, IMOP Insights analiza el impacto de los conciertos y festivales en la notoriedad de las marcas vinculadas al territorio musical y aporta datos sobre la eficacia de sus estrategias de patrocinio.
En los últimos años, el interés por los conciertos y festivales ha aumentado de forma significativa. Desde 2022 se ha producido un incremento del 15% en el número de personas que recuerdan marcas asociadas al patrocinio musical. En 2025, cerca de 14 millones de personas mencionaron alguna marca patrocinadora de eventos musicales, consolidando la música como uno de los territorios más relevantes para que las compañías optimicen sus inversiones en patrocinio.
Además de ofrecer elevados niveles de notoriedad, la música en directo favorece la creación de vínculos emocionales entre las marcas y los consumidores. Al desarrollarse en un contexto asociado al ocio, la diversión, los conciertos y festivales permiten que la interacción con las marcas patrocinadoras sea más cercana y positiva, logrando una mejor experiencia con ellas.
Aunque el patrocinio musical genera visibilidad durante todo el año, es en verano (especialmente en julio) cuando las marcas alcanzan una mayor repercusión, debido al gran número de conciertos y festivales que se producen.
La asistencia a este tipo de eventos es alta, un 40 % de la población acudió durante el último año a algún concierto o festival. Se trata, por tanto, de un territorio con una amplia capacidad para proporcionar visibilidad y notoriedad a las marcas.
La música en directo resulta especialmente atractiva para más jóvenes (menores de 35 años) que son quienes participan en mayor medida en conciertos y festivales y que además presentan un mayor recuerdo de las marcas que acuden a dichos eventos. El patrocinio musical representa, por tanto, una oportunidad estratégica para conectar publicitaria y emocionalmente con un segmento de la población cada vez más difícil de alcanzar, debido a la gran cantidad de estímulos y contenidos a los que está expuesto. Sin ir más lejos, la mitad de los jóvenes de 25 a 35 años asistió el año pasado a algún concierto y un 30% a algún festival, lo que refleja la relevancia que la música en directo tiene entre las generaciones más jóvenes.
El verano de 2026 se presenta muy atractivo, un 13% de la población asegura que irá a algún festival durante este verano y más de la mitad de ellos (60%) ya tiene comprada la entrada.
Los datos del estudio Top of Mind de Patrocinios muestran que el territorio musical está especialmente vinculado a las marcas de bebidas, con un claro protagonismo de las cervezas. También tienen una presencia relevante las marcas de refrescos, bebidas energéticas y bebidas espirituosas.
Más allá de este sector, otras compañías como es el caso de Movistar, gracias en gran medida al naming del antiguo Palacio de los Deportes, Santander con su estrategia de disponer de una plataforma de venta de entradas y experiencias exclusivas y Cadena 40 que mantiene una larga relación histórica y consolidada con el territorio musical, también logran impactar en el recuerdo de patrocinios.
