Patrocinio y publicidad

¡Enric Mas, a la quinta va la vencida!   El mallorquín Enric Mas ha conquistado por fin La Vuelta después de cuatro ediciones en las que se quedó a las puertas de la victoria. Han tenido que pasar 12 años para que un ciclista español vuelva a subir a lo más alto del podio. El último en lograrlo fue Alberto Contador en 2014, quien, al anunciar su retirada, ya apuntaba a Enric Mas como uno de sus posibles sucesores.   En este deporte, las marcas comerciales desempeñan un papel especialmente relevante: en muchos casos forman parte del propio nombre oficial de los equipos, lo que les proporciona una elevada visibilidad y una asociación muy directa con la competición.   Los datos del TOP of Mind de IMOP muestran la dimensión de este fenómeno. Alrededor de 10 millones de personas recuerdan semanalmente marcas patrocinadoras vinculadas al ciclismo, lo que supone que el 23% de la población identifica marcas asociadas a este deporte. En conjunto, se registran cerca de 16 millones de menciones semanales a marcas relacionadas con este deporte.   Dentro de este territorio, Movistar lidera claramente el recuerdo y se consolida como la principal referencia de patrocinio. Otras marcas como Lidl, Red Bull, Caja Rural o Euskaltel también logran una presencia significativa, esta última con una especial fortaleza en el País Vasco.   La victoria de Enric Mas refuerza así no solo el protagonismo deportivo de Movistar, sino también el valor del ciclismo como territorio de patrocinio, capaz de generar notoriedad, recuerdo y una asociación de marca sostenida en el tiempo.  

Con la llegada del verano se intensifica la temporada de conciertos y festivales en toda la geografía española. Estos eventos generan un importante impacto económico y social en las localidades que los acogen, impulsan la creación de riqueza y contribuyen a diversificar la oferta turística.   A través de su estudio continuo Top of Mind de Patrocinios, IMOP Insights analiza el impacto de los conciertos y festivales en la notoriedad de las marcas vinculadas al territorio musical y aporta datos sobre la eficacia de sus estrategias de patrocinio.   En los últimos años, el interés por los conciertos y festivales ha aumentado de forma significativa. Desde 2022 se ha producido un incremento del 15% en el número de personas que recuerdan marcas asociadas al patrocinio musical. En 2025, cerca de 14 millones de personas mencionaron alguna marca patrocinadora de eventos musicales, consolidando la música como uno de los territorios más relevantes para que las compañías optimicen sus inversiones en patrocinio.   Además de ofrecer elevados niveles de notoriedad, la música en directo favorece la creación de vínculos emocionales entre las marcas y los consumidores. Al desarrollarse en un contexto asociado al ocio, la diversión, los conciertos y festivales permiten que la interacción con las marcas patrocinadoras sea más cercana y positiva, logrando una mejor experiencia con ellas.   Aunque el patrocinio musical genera visibilidad durante todo el año, es en verano (especialmente en julio) cuando las marcas alcanzan una mayor repercusión, debido al gran número de conciertos y festivales que se producen.   La asistencia a este tipo de eventos es alta, un 40 % de la población acudió durante el último año a algún concierto o festival. Se trata, por tanto, de un territorio con una amplia capacidad para proporcionar visibilidad y notoriedad a las marcas.   La música en directo resulta especialmente atractiva para más jóvenes (menores de 35 años) que son quienes participan en mayor medida en conciertos y festivales y que además presentan un mayor recuerdo de las marcas que acuden a dichos eventos. El patrocinio musical representa, por tanto, una oportunidad estratégica para conectar publicitaria y emocionalmente con un segmento de la población cada vez más difícil de alcanzar, debido a la gran cantidad de estímulos y contenidos a los que está expuesto. Sin ir más lejos, la mitad de los jóvenes de 25 a 35 años asistió el año pasado a algún concierto y un 30% a algún festival, lo que refleja la relevancia que la música en directo tiene entre las generaciones más jóvenes.   El verano de 2026 se presenta muy atractivo, un 13% de la población asegura que irá a algún festival durante este verano y más de la mitad de ellos (60%) ya tiene comprada la entrada. Los datos del estudio Top of Mind de Patrocinios muestran que el territorio musical está especialmente vinculado a las marcas de bebidas, con un claro protagonismo de las cervezas. También tienen una presencia relevante las marcas de refrescos, bebidas energéticas y bebidas espirituosas.   Más allá de este sector, otras compañías como es el caso de Movistar, gracias en gran medida al naming del antiguo Palacio de los Deportes, Santander con su estrategia de disponer de una plataforma de venta de entradas y experiencias exclusivas y Cadena 40 que mantiene una larga relación histórica y consolidada con el territorio musical, también logran impactar en el recuerdo de patrocinios.    

PAMESA AUMENTA UN 20% EL RECUERDO ASOCIADO AL BALONCESTO RESPECTO A 2025.   El Valencia Basket alza el título por segunda vez en su historia nueve años después. El baloncesto es un territorio con un amplio recorrido en el ámbito del patrocinio. Según los datos del TOP of Mind de IMOP, alrededor de 11 millones de personas recuerdan semanalmente marcas patrocinadoras vinculadas al baloncesto, lo que equivale al 26% de la población.   Pamesa, principal patrocinador del equipo, ha incrementado su notoriedad un 20% entre el pasado año y el primer semestre de 2026.   Históricamente, el patrocinio de equipos de baloncesto ha permitido a las marcas alcanzar posiciones de gran relevancia dentro de sus provincias. En este contexto, Pamesa se sitúa como la marca más asociada al baloncesto en la provincia de Valencia, con 250.000 menciones semanales.   Asimismo, marcas como Nike, Adidas o Endesa —que da nombre a la competición— también registran un alto nivel de recuerdo entre la población.

Segundo año consecutivo que el menor de los Márquez se alza con la victoria en el Gran Premio de España celebrado en el circuito de Jerez.   Saliendo de la quinta posición, en dos vueltas ya se había puesto líder. No solo se trata de una gran victoria para el piloto, sino también para su escudería -Ducati- que se había visto superada por Aprilia en este comienzo de campeonato. El otro piloto de Ducati -Di Giannantonio- logró también subir al podio con un merecido tercer puesto.   El motociclismo es uno de los deportes donde más visibilidad alcanzan las marcas patrocinadoras. En el TOP OF MIND de patrocinio que realiza IMOP Insights de forma continua, 15 millones de personas recuerdan alguna marca relacionada con el patrocinio del mundial de motociclismo (esto supone un 34% de la población) y se obtienen 23 millones de menciones semanales.   En este territorio destaca la notoriedad de marcas como Repsol, RedBull, Honda, Yamaha, Monster Energy y Estrella Galicia 0,0 principal patrocinadora de este gran premio de Jerez.   El recuerdo de marcas asociadas al motociclismo muestra un perfil masculino y que alcanza sobre todo a los sectores más jóvenes de la población, menores de 35 años.   En las siete primeras plazas del mundial aparecen 5 pilotos españoles y junto con el liderazgo en Moto2 y Moto3, sitúan este deporte como un excepcional escaparate para las marcas.

En 2025 el territorio musical se ha consolidado como uno de los espacios más relevantes para el patrocinio de marcas, especialmente a través de conciertos y festivales. En este contexto, las marcas no solo logran altos niveles de notoriedad, sino que establecen un fuerte vínculo emocional con el público, apoyado en un entorno de ocio, disfrute y experiencia directa con la marca, conectando además con un público más joven. En este último año se alcanza un máximo histórico de menciones a marcas vinculadas al patrocinio musical, con una notoriedad del 33%. Esto supone que más de 14 millones de personas recuerdan semanalmente, de media, marcas patrocinadoras de eventos musicales, lo que confirma la fortaleza de este territorio como generador de recuerdo publicitario. El impacto es especialmente significativo entre los sectores más jóvenes de la población (14-34 años), donde la asociación de marcas vinculadas a la música alcanza un 48% de notoriedad, convirtiéndose así en una oportunidad estratégica clave para las marcas que buscan conectar con las generaciones más jóvenes de la sociedad. Predominan las menciones a marcas de bebidas –muy vinculadas a grandes festivales y conciertos-, también destacan otras marcas como Santander, CaixaBank o Cadena 40. En 2025 irrumpe en el Top 10 Movistar, probablemente impulsada en gran medida por el cambio de denominación del WiZink Center a  Movistar Arena, reforzando su presencia en el territorio musical. El patrocinio musical presenta una fuerte dimensión territorial, donde el vínculo emocional generado por las acciones a nivel regional permite incluso desbancar a marcas líderes a nivel nacional. Destacan casos como Estrella Galicia en Galicia, Damm en Cataluña y Baleares, Santander en La Rioja o Estrella de Levante en Murcia, donde la proximidad cultural y geográfica refuerza la eficacia del patrocinio.

Tras cinco años en los que el piloto ilerdense ha visto como su carrera ha estado marcada por las lesiones, este fin de semana vuelve a subirse a lo más alto del cajón en la categoría reina del motociclismo. Los compañeros se rinden al esfuerzo del piloto y se deshacen en elogios, hablando de él como referente y leyenda. El motociclismo es uno de los deportes donde mayor notoriedad alcanzan las marcas patrocinadoras. En el TOP OF MIND de patrocinio que realiza IMOP Insights de forma continua, se muestra cómo 15 millones de personas recuerdan alguna marca relacionada con el patrocinio del mundial de motociclismo y se obtienen 26 millones de menciones semanales. Un recuerdo que muestra un perfil masculino y más notorio entre los sectores más jóvenes de la población, por debajo de 45 años. Repsol, RedBull y Honda son las tres marcas que obtienen mayor notoriedad asociadas a este deporte. Marc Márquez ha disputado el mundial dentro de las filas del equipo Ducati Lenovo Team, y gracias a sus triunfos y su popularidad, ha logrado que tanto Ducati como Lenovo dupliquen en 2025 su notoriedad y se coloquen en el TOP 10 de marcas más asociadas al motociclismo.

El 80% de la población cita alguna marca como patrocinadora de eventos vinculados a la acción y obra social, culturales, musicales o deportivos.   El patrocinio deportivo es el territorio donde se produce un mayor recuerdo y por lo tanto un mayor número de menciones, siendo Nike y Adidas las marcas más recurrentes. Fútbol, automovilismo, motociclismo, tenis y ciclismo son los deportes con mayor recuerdo de patrocinio asociado.   Caixabank aparece como el indiscutible referente del patrocinio en el ámbito social. Tanto este territorio como el del ámbito cultural aparecen muy vinculados al sector de entidades financieras.   El patrocinio musical se nutre en gran medida de festivales y eventos musicales donde destacan distintas marcas de cerveza (Damm, Estrella Galicia, Heineken y Mahou) entre las que se cuela en primera posición Coca Cola.   Los diversos territorios muestran comportamientos distintos en cuanto a variables sociodemográficas, pero cabe destacar la importancia que juega la regionalización geográfica, consiguiendo las marcas locales obtener gran difusión y notoriedad en su entorno más cercano.

Tadej Pogačar conquista su cuarto Tour de Francia y se acerca al “club de los cinco” —formado por leyendas como Anquetil, Merckx, Hinault e Induráin. Con tan solo 26 años, el ciclista esloveno vuelve a imponerse en la carrera por etapas más prestigiosa del calendario internacional. Además, suma cuatro victorias de etapa y alcanza la marca de 100 triunfos oficiales en su carrera profesional. El ciclismo es un espacio con un gran recorrido en el mundo del patrocinio, las marcas comerciales en muchas ocasiones pasan a formar el nombre oficial del equipo. Los datos del TOP of Mind de IMOP arrojan que alrededor de 10 millones y medio de personas recuerdan semanalmente marcas patrocinadoras de ciclismo, lo que equivale a que el 25% de la población recuerda marcas asociadas a este deporte. En el último año, este recuerdo ha crecido: se ha sumado un millón más de personas y el número medio de menciones semanales ha aumentado en 2,5 millones, alcanzando un total de 16 millones de menciones semanales a marcas relacionadas con el ciclismo. Un recuerdo más presente entre los varones (36%), las personas de edades intermedias 35-54 años (30%) y parece despertar mayor interés en el litoral cantábrico, Navarra y La Rioja Destaca con especial fuerza la notoriedad de Movistar, una marca con larga trayectoria de apoyo al ciclismo. También tienen presencia destacada entre la afición otras marcas como Euskaltel, Red Bull, Cofidis y Orbea.

¡Felicidades al Real Madrid de baloncesto por la consecución de su 38º campeonato de Liga! Gran final de temporada del equipo madrileño que ha ganado 30 de los últimos 31 partidos.   El baloncesto es un territorio con un gran recorrido en el mundo del patrocinio. Los datos del TOP of Mind de de IMOP arrojan que alrededor de 12 millones de personas recuerdan semanalmente marcas patrocinadoras de baloncesto, lo que supone que el 28% de la población recuerda marcas asociadas a este deporte.   Autohero, que comenzó a patrocinar al Real Madrid en 2022, ha logrado en estos años ir multiplicando su recuerdo hasta obtener en la presenta campaña una media de 130.000 menciones semanales.   Además, el patrocinio de un equipo de baloncesto logra que la marca se sitúe entre las más mencionadas dentro de su provincia, destacando sobre todo aquellas que pasan a formar parte del nombre del equipo, como es el caso de Rio en Lugo, Leyma en Coruña, Surne en Vizcaya, Unicaja en Málaga, Covirán en Granada, UCAM en Murcia…   Marcas como Nike, Adidas o Endesa, que ponen el naming a la competición, obtienen también gran recuerdo entre la población.

Tres españoles han logrado este fin de semana la victoria en las respectivas categorías del mundial de motociclismo, que en esta ocasión tenía su cita en el circuito de Lusail en Qatar. Además, con esta victoria se colocan líderes de la competición, Marc Márquez en MotoGP, Arón Canet en Moto2 y Ángel Piqueras en Moto3. El motociclismo español está viviendo un momento álgido en este comienzo de campeonato. Tras los cuatro primeros grandes premios, no solo la delegación española ocupa las tres primeras posiciones, sino también las tres segundas con Alex Márquez, Manuel González y José Antonio Rueda peleando por el campeonato.    El motociclismo es uno de los deportes, tras fútbol y automovilismo, donde más visibilidad parecen alcanzar las marcas patrocinadoras. En el TOP OF MIND de patrocinio que realiza IMOP Insights de forma continua, se muestra cómo 15 millones de personas recuerdan alguna marca relacionada con el patrocinio del mundial de motociclismo y se obtienen 26 millones de menciones semanales.   En este territorio destaca la notoriedad de marcas como Repsol, RedBull, Honda, Yamaha, Monster Energy y Ducati. Esta última marca, gracias al contrato firmado para las dos próximas temporadas con Marc Márquez y los grandes resultados que está obteniendo el ilerdense logra un incremento en su notoriedad respecto al año pasado de un 50%.   El recuerdo de marcas asociadas al motociclismo muestra un perfil masculino y que alcanza sobre todo a los sectores más jóvenes de la población, menores de 45 años.