Medios y comunicación

Con motivo de la celebración del Día Mundial de la Radio 2026, organizada por AERC y celebrada en la Universidad Nebrija, Concha Gabriel, Directora Adjunta de IMOP Insights, presentó el estudio “Valor e impacto de la radio”, una investigación centrada en el papel que continúa desempeñando este medio en la sociedad y en la comunicación publicitaria.   Durante su intervención, Concha Gabriel destacó algunas de las principales conclusiones del estudio, que sitúan a la radio como el medio con mejor imagen social entre los oyentes, asociado a valores como la fiabilidad y el compromiso. El análisis también pone de relieve el carácter transversal de la radio, su capacidad de prescripción y su eficacia publicitaria, gracias a una menor saturación y a una integración más natural de los mensajes comerciales.   El estudio subraya además que la confianza generada por la radio se traslada a las marcas anunciantes, contribuyendo a mejorar su credibilidad y optimizando la inversión publicitaria.   Desde IMOP Insights agradecemos a AERC la confianza depositada en nuestro equipo para llevar a cabo esta investigación.  

En la 41ª edición del congreso de AEDEMO TV celebrado en Zaragoza este año 2026, nuestro compañero Rafa Rodríguez, Director de Investigación y Estrategia de IMOP INSIGHTS, junto con Francisco M. Santos, Gerente Research Insights & Analytics de Atresmedia Audiovisual,  presentó la ponencia “Reinventar la TV líder en el ecosistema audiovisual”.   Esta ponencia condensa los principales aprendizajes de 15 años de investigación cualitativa enfocada en el análisis del entorno audiovisual, la adaptación de la televisión generalista, los cambios sociales y el impacto de todo ello en la manera de hacer contenidos.

Ayer, 17 de septiembre, celebramos la cuarta edición de #InvestigaciónEnFemenino, un evento que se convirtió, más que nunca, en un verdadero espacio de encuentro. Un momento único que reunió a distintas generaciones de profesionales de la investigación social y de consumo. Resultó inspirador comprobar cómo el sector se construye tanto sobre la experiencia acumulada como sobre la energía de quienes comienzan a trazar su propio camino.   Este diálogo entre generaciones cobró aún más sentido al rendir un merecido y sentido homenaje a Pilar Escario, una auténtica pionera que supo abrir puertas en un tiempo en que ni la investigación ni el papel de la mujer tenían el reconocimiento de hoy.   La voz y el talento de las jóvenes profesionales que compartieron sus investigaciones fueron, sin duda, la mejor manera de honrar ese legado: demostrando que lo sembrado por mujeres valientes sigue dando frutos y seguirá iluminando el camino de quienes vienen detrás.

AERC ha querido poner cifras a la que ha sido la experiencia de muchos de nosotros y nosotras el lunes pasado durante el apagón: acudir a la radio para informarnos, sacar del cajón el “transistor”, salir a comprar una radio a pilas…. El lunes tomamos conciencia de que no todo está en el móvil, que es soberbia rechazar “lo de siempre”, que la última tecnología a veces no es la que nos resulta más útil o necesaria. El lunes acudimos a un medio de siempre, confiable, que nos informó, que nos acompañó, que nos entretuvo, que nos mantuvo en contacto, que nos ayudó a disminuir la incertidumbre… Por eso, una recomendación para el día de la madre: no le quites los “17 millones”, pero pon “un transistor” en su vida. Pinchar aqui para acceder al documento Enlace a la noticia en AERC

Este miércoles 18 de septiembre, se ha celebrado la tercera edición de Investigación en Femenino organizada por I+A. En ella nuestro compañero Diego Herranz y Dionisia Mata, Research Director de Havas Media Network, presentaron el estudio Meaningful Women 2030: hacia una publicidad más igualitaria, más eficaz y con poder de transformación social. Celebramos el alto nivel de todas las ponencias y la enriquecedora mesa redonda moderada por Concepción Cascajosa.