En la 39 edición de AedemoTV2024, gran presentación de Concha Gabriel @IMOP Insights y Roberto Sánchez @RTVE, su ponencia analiza el perfil del abandonista de la televisión en lineal y su relación con los medios digitales.
Breves pinceladas
La caída del consumo lineal es muy diferente por grupos de edad, existe cierto estancamiento en el alcance de las plataformas SVOD y los servicios propios de BVOD de las cadenas públicas no crecen al ritmo de la pérdida.
No es ninguna sorpresa que el perfil del abandonista sea eminentemente joven, el 48% de los menores de 25 se considera abandonista, pero lo cierto es que el 34% de los abandonistas tiene 45 o más años.
Cuando se pregunta ¿por qué han dejado de ver TV lineal?, aparecen tres espacios de insatisfacción:
Contenido que no atrae
Mal ajuste temporal, la imposición del tiempo
Gestión publicitaria, percepción de demasiada publicidad.
