Patrocinio y publicidad

Las tres marcas que más han incrementado su notoriedad en 2022 respecto al año anterior aparecen muy vinculadas al mundo de la Formula 1 (Ferrari, Reb Bull y Mercedes), y gracias a las buenas actuaciones de nuestros pilotos, están logrando una mayor visibilidad de las marcas. Entre los más jóvenes el incremento de Ferrari y Red Bull se hace más patente. La marca patrocinadora del Real Madrid que aparece en su equipación (Emirates), también crece respecto a 2021 y es la que más crecimiento ha tenido entre los varones. Rolex, la quinta marca con mayor incremento, aparece vinculada a Tenis y Golf, entre las personas de 35 a 44 años donde más crece el recuerdo.

Decir Madrid y tenis es lo mismo que decir Mutua Madrid Open, aquí se pueden ver los datos de notoriedad de patrocinio del Top of Mind de Patrocinio. Se incorporan además indicadores relacionados con Rafa Nadal y la figura emergente de Carlos Alcaraz. Mutua Madrid Open Notoriedad de Patrocinio Grado de conocimiento de Rafa Nadal Alcaraz y el antes y después del Mutua Madrid Open

El 6% de la población recuerda algún patrocinio en balonmano, con Correos, JOMA e Iberdrola como marcas con más notoriedad gracias a sus patrocinios con la Real Federación Española de Balonmano. Los patrocinadores de equipos de balonmano obtienen también más visibilidad, principalmente en sus comunidades.

El patrocinio se presenta de maneras muy diversas y aunque algunas tienen mayor repercusión mediática que otras, esto no quiere decir que sean más importantes, simplemente se dirigen a un público mucho mayor. El patrocinio deportivo se enfoca a entornos con un público ingente, mientras que el cultural se focaliza en entornos con un público mucho menor. Esta es la distribución cuantitativa de la diversidad del patrocinio según la población que relaciona alguna marca con cada uno.

Uno de cada tres españoles recuerda una marca patrocinadora de Fórmula 1 en el inicio de la temporada. Las marcas con mayor notoriedad de patrocinio son Red Bull, Ferrari, Santander, Mercedes Benz y Renault. El “Gran Circo” es uno de los escaparates tradicionales para las marcas y como podemos ver a través del Top of Mind de Patrocinio, la población sigue teniendo en cuenta las marcas que se exhiben en él.

Las cerveceras nacionales presentan una pertenencia clara al territorito donde han crecido, hoy día existen ejemplos de cerveceras de carácter local que buscan abrirse camino en el mercado. A nivel nacional existen grandes marcas en Andalucía, Levante, Madrid, Cataluña, Aragón o Galicia y no todas ellas han logrado tener una notoriedad de sus acciones de patrocinio fuera de sus áreas originales de distribución. Solo marcas como Mahou, Cruzcampo y más recientemente Estrella Galicia han logrado que su notoriedad de patrocinio sea similar en sus comunidades y el resto del país. en el caso más reciente, el de Estrella de Galicia, en 2010 el 84% de las menciones a su patrocinio procedían de Galicia, mientras que en 2021 un 50% procedía de su región y el resto se distribuye por todo el país, un ejemplo bastante claro de cómo una marca puede expandirse gracias a las acciones de patrocinio.

Hasta un 42% de la población asocia alguna marca al patrocinio en Fútbol. Banco Santander es la marca nacional más mencionada gracias al patrocinio de La Liga. Le sigue Movistar al ser la plataforma de tv que retransmite los partidos y Estrella Galicia, que ha hecho una apuesta muy fuerte en el territorio y está obteniendo sus frutos. Joma, la marca de ropa deportiva nacional más reconocida se coloca en cuarto lugar, seguida de Iberdrola como patrocinador de la Liga de Futbol Femenina y la cervecera Mahou. El ámbitos más locales aparecen otras marcas independientemente de la categoría de los equipos, es el caso de Damm, Kutxabank, Pamesa Ceramica, Caravan Fragancias o Lacturale.

El Tenis es el quinto deporte que que mayor notoriedad de patrocinio genera para las marcas, con un 22% de a población de 14 y más años que recuerda alguna marca con acciones de patrocinio en este deporte. Entre los varones se alcanza el 29% y entre los que tienen menos de 50 años un 30%. Entre los aficionados al tenis el 43% recuerda algun patrocinio. Nike es la marca más mencionada, destacada de Adidas y Rolex, con KIA y BNP Paribas cerrando el TOP 5.

Pocos dudan de que el patrocinio deportivo puede aportar mucho a las marcas. El nuevo partner global del Real Madrid nos ofrece una buena oportunidad para confirmar la eficacia del patrocinio: Meatless es ahora poco conocida, y ¿dentro de 1 o 2 temporadas? De momento, este es el punto de partida.