Qué hacemos

Estudios de mercado e investigación 360º con técnicas diseñadas por Imop Insights, productos propios y estudios a medida con metodologías diversas.

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¿Qué es lo que realmente se queda en la mente del consumidor?
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¿Es internet un medio seguro y fiable para una investigación rigurosa y de calidad?
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¿Cómo obtener las opiniones de expertos de manera ágil?
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TÉCNICA PROPIA ¿Podemos tomar el pulso de la opinión pública al momento y a lo largo del tiempo?
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¿Es posible recoger y gestionar toda la actividad publicitaria del mercado español?
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¿Entendemos realmente cuáles son las tendencias en comunicación de las marcas en nuestro sector?
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¿Llegamos a todos los medios publicitarios para conocer la opinión del consumidor?

TÉCNICA PROPIA. Top of mind

TOP OF MIND es el estudio de referencia sobre la notoriedad de la comunicación de las marcas desde 1984 basado en el recuerdo espontáneo del consumidor.

  • 39.000 entrevistas al año.
  • Analiza el conocimiento de marca, campaña publicitaria o patrocinio.
  • Imprescindible para conocer la eficacia de las estrategias publicitarias.


TOP OF MIND MARCAS

Analiza la notoriedad publicitaria de las marcas o productos a través del recuerdo no sugerido.

  • Análisis por medios: televisión, radio, prensa, revistas, dominicales, cine, internet y exterior.
  • Segmentación por múltiples variables.
  • Posibilidad de targets complejos.


TOP OF MIND PATROCINIOS

Analiza la notoriedad de los patrocinios de eventos realizados por las marcas a través del recuerdo no sugerido.

  • Diversidad de eventos: deportivos, musicales, culturales, humanitarios, obra social y espacios en los medios de comunicación (programas de TV, secciones de prensa, informaciones de radio…)
  • Patrocino deportivo: segmentación por el grado de afición a cada deporte.

Responsable del producto: Marta Almendral

 

TÉCNICA PROPIA. E-mop

E-MOP es nuestro panel para la realización de encuestas a través de Internet con un control de participantes.

  • Selección de miembros a partir de una encuesta telefónica previa.
  • Máximo rigor para reducir el sesgo de individuos más activos en Internet, evitando la profesionalización de las opiniones.
  • Rapidez e instantaneidad en la recogida de datos con control.

Responsable del producto: Sara P. Varela

 

TÉCNICA PROPIA. Round Robin

Round Robin es el delphi online de IMOP Insights.

Es una plataforma on-line de diseño propio para la realización de foros cualitativos, funcionando como una red social.

Se basa especialmente en la participación de heavy users, trendsetters o early adopters y expertos.

Es una herramienta para el análisis del discurso y las percepciones que permite complementar la información obtenida en los cualitativos off-line aportando funciones interesantes: fases más prolongadas de interacción, posibilidad de participación desde diferentes ciudades, capacidad para intercambio de archivos visuales, textos, sonoros, posibilidad de segmentar los debates entre grupos de perfiles, etc.

Optimiza la moderación al poder realizarse con parsimonia e incluso en equipo.

El resultado es un corpus de información de alta calidad y precisión sobre el tema a investigar.

Responsable de producto: Diego Herranz

 

Comparte

COMPARTE es el tracking de IMOP que posibilita un estudio de seguimiento a través de diferentes métodos de recogida de información.

  • El mismo número de encuestas todos los días
  • Diferentes temas investigados simultáneamente, como un estudio ómnibus
  • Muy versátil, ágil, rápido y rentable para el cliente

Responsable del producto: Marta Almendral

TÉCNICA PROPIA. Dragón

DRAGÓN es el portal de datos publicitarios más completo del mercado en España.

  • Datos cualitativos y cuantitativos: control de la actividad publicitaria, todas las creatividades y el recuerdo analizado por TOP OF MIND.
  • Posibilidad de integración con datos de audiencia a través del TOM MICRO.
  • Actualización cada hora.
  • Implantación en los servidores del cliente o acceso a través de Internet con alto rendimiento.

Responsable del producto: Marta Almendral

PRODUCTO PROPIO. creAdtivity

creADtivity es un producto milticliente que consiste en el análisis exhaustivo de los contenidos y estilos de la publicidad emitida en televisión por un sector determinado cada semestre del año.

Es el resultado de codificar cualitativamente todos los spots de TV a partir de la base de datos de ARCE MEDIA (ADteca)

Con creADtivity los anunciantes y agencias de publicidad pueden conocer los datos de inversión sobre cuatro grandes categorías: valores (económico, flexibilidad, seguridad, etc.); Género (ficción realista, presentación, etc.); Tono (racional, emocional, humorístico); Prescriptor (cliente, deportista, presentador Tv, etc.).

El contenido se presenta analíticamente por medio de mapas de posicionamiento de las marcas y con reflexiones sobre el contexto de mercado que influye en las políticas de comunicación.

El análisis de los contenidos y estilos de la comunicación es una herramienta fundamental para poner en marcha acciones de eficacia publicitaria.

Presentación comercial de seguros y mercado financiero .

Responsable de producto: Diego Herranz

PRODUCTO PROPIO. FlyerScan

FLYERSCAN es un servicio único de análisis de los folletos promocionales de las grandes superficies de distribución.

  • Un estudio consumer centric, integrado con la información del mercado promocional de PUBLINFO y los datos de seguimiento de actividad publicitaria de ARCE MEDIA.
  • Principales datos: difusión y tirada, valor publicitario equivalente, notoriedad de las marcas y presencia de marcas blancas.
  • El perfecto complemento de ADtivity de ARCE MEDIA para tener una visión más completa del entorno competitivo de las marcas.

Responsable del producto: Ernesto Miñano

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¿Qué fuerza tiene una idea o un producto en un grupo social?
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¿Somos capaces de saber qué necesita realmente nuestro usuario?
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¿Es necesario volver la vista atrás para entender el presente y seguir avanzando?
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¿Podemos formar parte de un conocimiento global desde lo local?

Estudios Cuantitativos

Analizamos las necesidades de investigación de mercados desde un punto de vista económico, técnico y estratégico para dar respuesta a la demanda del cliente. Elaboramos estudios continuos y ad hoc; de carácter puntual, longitudinal y transversal con especial atención a los diseños muestrales, los cuestionarios y por supuesto el trabajo de campo, que es la base desde la que construir el éxito en cualquier estudio de mercado o sociológico. 

  • Encuestas telefónicas.
  • Encuestas online.
  • Encuestas personales.
  • Encuestas postales.
  • Hall-test.
  • Mistery Shopping.
  • Evaluaciones escolares: gracias a una red especializada de titulados universitarios entrenados en la aplicación de pruebas colectivas de actitudes, aptitudes y rendimiento.

Estudios Cualitativos

Nos movemos por lo impreciso de la vida cotidiana con la ayuda de metodologías flexibles para descubrir las ideas que nos inspiran y que dan respuesta a las necesidades de la investigación. Lo hacemos en equipo y contamos con profesionales especialistas para cada proyecto, con el objetvo de exprimir al máximo las claves que dan forma a cada estudio.

  • Entrevistas en profundidad.
  • Reuniones de grupo.
  • Entnografías.
  • Análisis de contenido y semiótico.
  • Grupos creativos.
  • Design Thinking.
  • Round Robin (plataforma propia Delphis on-line)
  • Eye tracking.

Estudios de Gabinete

No siempre es necesario recoger información primaria para conocer el estado o situación de un problema determinado, pero casi siempre es imprescindible conocer y analizar lo ya estudiado sobre el problema para evitar repetir errores, duplicar información, dificultar la comparación y trabajar a ciegas.

El análisis de datos secundarios es una práctica habitual en IMOP en los estudios sociológicos, en la medida de lo posible nos gusta acceder a los datos desagregados para optimizar el análisis de acuerdo a los objetivos específicos de cada estudio. 

Estudios Internacionales

Nos ocupamos de la coordinación de diversos estudios internacionales en cooperación con entidades públicas y privadas del ámbito europeo.